天貓雙11成交額達到4982億元，再次創歷史新高京東11.全球熱愛季累計訂單金額超過2715億元，蘇寧易購雙11網上訂單量增加75億元%；小米中國新零售全渠道支付總額超過100億元……伴隨著11月12日零點鐘聲的敲響，今年的雙11加長版告一段落，各大電商平臺紛紛交出亮眼的成績單，電商市場再次產生驚人的能量，展現了數字經濟不可估量的潛力。雙11的增長見證了電子商務的巨大發展　　2009年，阿里巴巴首次舉辦網上雙11購物節，參與品牌僅27個，成交額僅5200萬元。12年來，雙11成為各大電商平臺和線下商家廣泛參與的購物狂歡，交易數量不斷刷新，參與范圍日益擴大。　　與此同時，我們見證了雙11的成長，也見證了我國電子商務市場由小到大的巨大變化。到2012年第三季度末，我國網絡零售額僅為1萬億元，實物商品網上零售額已超過8萬億元，其中實物商品網上零售額僅為6萬億元。.中國已經成為世界上最大的電子商務消費國6萬億元并保持高速增長。根據CNNIC截至2020年6月，中國網上購物用戶規模已達7家.49億，占網民總數的79億.7%。　　在過去的12年里，雙11帶來的輻射效應遠遠超過了在線消費本身。在雙11強大的影響力和規模效應下，電子商務開始創造各種購物節。近年來，6·雙12年中大促母嬰節美妝節等大大小小由電商平臺打造的網上購物節數不勝數，用天天促銷，天天過節來形容電商平臺的競爭一點也不過分，雖然購物節是商家的一種促銷手段，但另一個方面展現了我國電商市場的繁榮。　　巨大的市場潛力和快速的增長勢頭使得電子商務平臺的發展規模不斷擴大。電子商務行業不僅誕生了阿里、JD.COM等行業巨頭，還涌現出了品多多等行業的黑馬。農村電子商務、跨境電子商務、直播電子商務、內容電子商務等子行業相繼出現，市場結構不斷完善，產業生態不斷升級，電子商務對經濟增長的貢獻率日益提高。　　今年以來，受疫情影響，在整體經濟發展壓力較大的情況下，電子商務平臺顯示出巨大的韌性和活力。今年前三季度，全國社會消費品零售總額同比下降7.2%的情況下，網絡零售實現逆勢增長，前三季度全國網絡零售額超過8萬億元，同比增長9.7%實物商品網上零售額達到6.6萬億元，同比增長15.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%與去年同期相比，增加了4.8個百分點，網上零售成為消費市場的穩定器。雙11轉型催生了新業態的新模式　　“雙11”是我國電商成長的縮影，更是電商新模式新業態發展的催化劑。　　日益激烈的網上購物競爭導致了電子商務銷售模式的改變，打破了傳統電子商務市場的格局。直播、跨境電子商務等新的電子商務模式層出不窮，越來越受歡迎。下沉市場潛力的釋放點燃了品多多，直播商品的興起讓網購主播成為一個新的職業，為電商市場新模式、新業態的出現，甚至格局的變化提供了可能。　　在今年的雙11期間，直播可謂搶占了C當紅主播展現了驚人的帶貨能力，電商平臺也紛紛將直播作為拓展銷售的重要渠道，11月11日0點以后僅6秒，京東直播帶貨就突破億元，華為、海爾、美的等7個品牌在雙11期間淘寶直播間成交量突破1億元。　　現場帶貨已經成為電子商務發展的新引擎。根據商務部公布的數據，今年上半年電子商務直播超過1000萬場，活躍主播超過40萬人，觀眾超過500億人。CNNIC根據《中國互聯網發展統計報告》，截至今年6月，中國電子商務直播用戶規模已達3.09億規模增長率達到16億.7%成為今年上半年增長最快的個人互聯網應用。今年以來，一些鄉長和縣長也加入了直播團隊，為當地特色農產品代言，開創了農產品銷售的新路徑。　　11月1日，全國海關發布跨境電子商務進出口清單2513. 此后，各地海關也紛紛亮出雙11期間的進出口清單數據，逐一創下歷史新高，反映出今年雙11期間跨境電商的火爆。　　今年以來，跨境電子商務逆勢上升。擴大跨境電子商務綜合試驗區，B2B在出口監管試點等政策的推動下，跨境電子商務保持了良好的增長趨勢，特別是疫情爆發以來，對外貿企業應對疫情沖擊發揮了積極作用。根據海關總署的統計年上半年跨境電子商務進出口增長26.2%。　　另外，在雙11期間，同樣亮眼的表現來自下沉市場。蘇寧易購數據顯示，11月1日促銷啟動當天，縣鎮3萬元以上產品銷售總數同比增長6倍。下沉市場還涌現出智能化、高端化的消費亮點，如京東“雙11”農村用戶的智能手表成交額同比增長144%電動牙刷銷量同比增長212%電燒烤爐成交額同比增長127%。　　近日，豌豆尖、狗爪豆、大頭菜、紅薯、生姜、麻辣醬等地方農產品在四川省威遠縣銷售火爆，雙11期間網上銷售額達到500多萬元；在威遠縣這樣的農村電商平臺的幫助下，越來越多的縣城賣得好，賣得快，農村電商已經成為幫助扶貧攻堅和農村振興的利器。商務部數據顯示，今年前三季度全國農村網絡零售額達到1.2萬億元，同比增長7萬億元.8%。全國農產品網絡零售額達到2884.1億元，同比增長34.3%。　　在業內專家看來，雙11不僅僅是一場簡單的在線消費盛宴，雙11不僅可以釋放中國超大規模的市場優勢和內需潛力，還可以幫助構建國內外雙循環的新發展格局。文章來源:人民郵電報